많은 사회경제 전문가들은 지난 7월말 열린 블랙핑크의 하노이 콘서트를 통해 베트남의 이름이 전 세계에 더 많이 알렸고, 베트남 시장이 향후 예술 및 문화 행사에 얼마나 유망한지를 보여줬다고 입을 모으고 있다.
7월 29일부터 이틀간 개최된 블랙핑크 하노이 콘서트는 글로벌 대세 걸그룹의 베트남 첫 콘서트이자 ‘본 핑크 월드 투어’의 대미를 장식하는 공연으로, 단순한 엔터테인먼트 이벤트 그 이상의 의미를 지닌 것으로 평가받고 있다.
이 공연은 전 세계에 더 많은 사람들에게 베트남의 이름을 알리는 데 기여했다.
커뮤니케이션 전문가 응웬딘탄은 "이 공연은 베트남에 대한 국제적 관심을 포함해 많은 기록을 세웠다"라며 "블랙핑크는 전 세계적으로 수천만 명의 팬이 팔로우하고 멤버들의 활동을 업데이트하고 있다"고 말했다.
응웬딘탄에 따르면 이 때문에 블랙핑크 멤버들이 소셜 미디어 계정에 베트남을 언급하거나 언론이 베트남에서의 행보를 보도하면 전 세계 사람들이 베트남에 대해 더 많이 알게 되고 베트남을 방문하거나 향후 베트남에서 이벤트를 개최하고 싶어하고 있다. .
한국의 마케팅 솔루션 회사인 대홍기획의 이원석 총괄 디렉터도 이 의견에 동의하며, 방송을 통해 베트남의 이미지가 홍보되었다고 말했다. 그는 "블랙핑크가 베트남에서 머물렀던 호텔, 반미 등 그들이 먹었던 음식, 그들이 추었던 '씨 틴' 댄스 등이 알려졌다“라며 "걸그룹이 베트남의 문화적 요소를 즐기거나 보여주는 이미지가 인터넷에 퍼지면서 베트남의 독특한 매력을 전 세계에 알릴 수 있었다"고 강조했다.
이는 많은 사람들에게 롤모델로 여겨지는 유명인이 전 세계 사람들에게 베트남의 명성을 홍보하는 역할을 했다. 따라서 그는 앞으로 많은 사람들이 베트남에서 블랙핑크 멤버들이 즐겼던 것을 직접 체험하기 위해 베트남을 방문할 것이라고 예측했다.
또한 이번 콘서트는 글로벌 엔터테인먼트 에이전시들에게 베트남 시장이 향후 예술 및 문화 이벤트에 얼마나 유망한 시장인지 보여주었다.
탄에 따르면 블랙핑크의 두 공연이 세운 또 다른 기록은 관객 수였다. 하노이 인민위원회에 따르면 이틀간 열린 공연에 약 6만7000여명이 관람한 것으로 추산되며, 이는 베트남에서 개최된 음악 행사 중 관객 수로는 역대 최대 규모였다.
한국 아티스트를 베트남에 초청하기 위해 가교 역할을 했던 이원석 디렉터 역시 대형 국제 엔터테인먼트 에이전시들이 바라보는 베트남의 잠재력이 상당하다고 설명했다. 그는 "베트남에서 이렇게 성공적인 행사를 본 적이 없다"고 말하며 "한국 언론에서도 베트남 관객의 구매력, 특히 Z세대에 속하는 콘서트 관람객의 구매력에 깊은 인상을 받았다"고 밝혔다.
6만7000여명이 120만~980만동(약 51~414달러)의 티켓을 구입한 블랙핑크 하노이 콘서트는 베트남 관객들이 엔터테인먼트와 문화 행사에 돈을 쓸 의향이 낮다는 한국 연예기획사들의 편견을 바꿔놓았다고 이 디렉터는 말했다. 그는 "한국의 대형 연예기획사들은 베트남을 잠재력이 있고 수익성이 높은 시장으로 간주하기 시작했다"라고 말했다.
이러한 견해는 베트남 관광 전문가인 판딘후에의 주장과 일치하는데, 그는 이번 행사가 베트남의 국제 행사 개최 능력과 정치, 경제, 사회적 안정성을 증명한다고 말했다. 이는 이벤트 주최자가 해당 시장에서 이벤트를 개최할지 여부를 결정할 때 제일 우선적으로 고려하는 요소 중 하나이다.
판딘후에는 "베트남은 이러한 강점 덕분에 블랙핑크 월드 투어의 중간 기착지로 선택되었다는 것을 국제 관계자들에게 증명했다"라고 주장했다. .
쇼가 관광에 미치는 영향도 무시할 수 없는 또 다른 측면이다.
판딘후에는 “전국에서 공연을 보기 위해 하노이로 몰려든 국내 여행객들과 해외 관광객들로 인해 아직 기대만큼 회복되지 못한 코로나 이후 관광업계의 실적을 끌어올렸다”고 덧붙였다.
실제로 온라인 여행 예약 플랫폼 부킹닷컴은 7월 26일부터 8월 1일까지 콘서트가 열린 7일간 하노이 내 숙박시설 검색량이 전년 대비 300% 증가했다고 밝혔다. 특히 검색 건수가 많았던 5개 국가는 베트남, 미국, 태국, 한국, 호주였다.
7월 한 달간 하노이를 방문한 여행객은 약 238만 명으로, 작년 같은 기간에 비해 21.4% 증가했다. 이들 대부분은 블랙핑크의 공연을 보러 온 것으로 알려졌다.
하노이 관광청은 콘서트가 열린 이틀 동안 관광객들의 지출로 약 6,300억 동을 벌어들였다고 발표했다.
태국 관광청은 올해 초 방콕에서 열린 같은 콘서트를 통해 2000만~3000만 달러의 관광객을 유치했다고 보고했으며, 최근 음악 관광에 대한 연구도 활발히 진행되고 있는 만큼 이번 기회를 제대로 잡아야 한다는 의견이 많다.
이러한 이점으로 인해 전문가들은 베트남 당국이 외국 아티스트가 참여하는 예술 및 문화 행사에 대한 정책을 보다 유연하게 적용해야 한다고 제안했다.
판딘후에는 "현지 외교부, 공안부, 문화 및 정보부 등 다양한 당국이 현재 이러한 종류의 행사에 대한 허가 신청 절차에 관여하고 있다"고 말했다.
그는 베트남 당국이 행사 주최자에게 행사에 대한 자세한 정보를 요청하는 경우가 많으며, 이는 주최자가 기밀로 유지하기를 원할 수 있기 때문에 때때로 보완해야 할 문제라고 덧붙였다.
실제로 블랙핑크 하노이 콘서트는 개최 전부터 로열티 지급 문제 등 몇 가지 난관에 부딪혀 개최 가능성을 의심하는 관측자들도 있었다.
이러한 문제를 해결하기 위해 전문가들은 당국이 일생에 단 한 번뿐인 기회라고 할 수 있는 이러한 이벤트의 주최자를 지원하는 전문 팀을 구성해야 한다고 제안했다. 그렇지 않으면 태국이나 싱가포르 등에 이러한 행사를 개최할 기회를 잃게 될 가능성이 높다. 태국과 싱가포르는 아태지역에서 예술 및 문화 활동의 최고 시장으로 여겨지고 있다.
응웬딘탄은 국제 이벤트 주최자와 좋은 관계를 맺는 것이 좋은 해결책이라고 강조했다. 국제 이벤트 주최자는 글로벌 아티스트에게 공연을 개최할 시장을 제공할 수 있는 사람들이기 때문이다.
특히 세계적인 걸그룹이 하노이에서 월드투어를 개최하여 많은 선한 영향력을 끼친 지금부터 이러한 제안을 잘 고려해야 한다고 지적했다.
이원석 디렉터는 "저희와 같은 많은 마케터들이 블랙핑크의 하노이 공연이 미친 영향을 보고 베트남에 케이팝 스타를 초청할 계획을 세우고 있다"고 밝혔다. 이어 "앞으로 베트남은 한국 기획사만 주최하는 행사가 아니라 글로벌 스타나 미국의 대형 엔터테인먼트 기획사도 더 많이 유치할 수 있을 것"이라고 덧붙였다.
[편집국]
